7月28日到8月8日，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“大運(yùn)會(huì)”）將在四川成都舉辦。這是繼2001年北京大運(yùn)會(huì)、2011年深圳大運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)大陸第三次舉辦世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是中國(guó)西部第一次舉辦世界性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。

大運(yùn)會(huì)期間，作為中國(guó)白酒典型代表和川酒龍頭，五糧液在東安書院大運(yùn)會(huì)主媒體中心，為國(guó)內(nèi)外媒體嘉賓朋友精心打造了集辦公、休閑交流、文化體驗(yàn)于一體的沉浸式配套服務(wù)空間——大運(yùn)會(huì)快閃酒吧（以下稱“快閃酒吧”），將競(jìng)技體育精神與城市文化、歷史文化以及中國(guó)白酒文化、品牌文化相結(jié)合，傳播積極向上、拼搏進(jìn)取的健康理念的同時(shí)，也傳遞以五糧液“和美”為宗旨的品牌愿景和價(jià)值，展現(xiàn)川酒領(lǐng)軍品牌助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)、弘揚(yáng)川酒文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

快閃酒吧整體空間以古代“坊市”概念進(jìn)行設(shè)計(jì)，融合酒文化、園林文化、竹文化、山水文化等造景，取“五”所代表的和美之寓意，將區(qū)域分為五釀坊、宜茶居、五樂(lè)坊、五言閣、匠造社“五大坊市”，囊括中國(guó)傳統(tǒng)文化詩(shī)酒茶花、樂(lè)舞書畫等體驗(yàn)，再現(xiàn)成都“揚(yáng)一益二”的繁榮場(chǎng)景和歷史榮光，以本土之道，待外來(lái)之客。

其中，五釀坊不僅展示了中國(guó)酒文化、窖池、釀造技藝，現(xiàn)場(chǎng)還能進(jìn)行品嘗，便于全方位地了解白酒，深入感受“中國(guó)傳統(tǒng)，杯酒千年”的文化韻味；茶坊則融合了成都本土蓋碗茶、功夫茶要素，將中國(guó)茶文化的博大精深展現(xiàn)得淋漓盡致，還可以品茶、閑坐、交流；樂(lè)坊里古今交融的歌樂(lè)體驗(yàn)，可以讓人更加直觀地感受到中華文化的開放包容；書坊里可以體驗(yàn)到中國(guó)書法藝術(shù)，進(jìn)行書法創(chuàng)作體驗(yàn)，感受中國(guó)國(guó)畫的寫意；工坊則是結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)手工藝和女紅要素，可以體驗(yàn)插花等技藝。

講好中國(guó)文化故事，一直是五糧液孜孜不倦的追求，五糧液快閃酒吧也為中華傳統(tǒng)文化表達(dá)注入了五糧液獨(dú)有的和美生命力。手持長(zhǎng)嘴壺表演茶藝、穿著馬面裙走秀、再現(xiàn)盛唐傳統(tǒng)舞蹈、集市主身披漢服售賣……快閃酒吧處處蘊(yùn)藏著中華傳統(tǒng)文化元素。

據(jù)悉，五糧液快閃酒吧將在7月29日、8月4日、8月7日分別舉行大唐風(fēng)尚、大宋風(fēng)雅以及大明風(fēng)華三大國(guó)風(fēng)主題日活動(dòng)，通過(guò)各個(gè)朝代的代表服飾裝扮、氛圍打造、傳統(tǒng)游戲以及歌舞表演等形式，帶領(lǐng)參與活動(dòng)的嘉賓集體穿越，重溫華夏歷史上的高光時(shí)刻。

中國(guó)自古茶酒不分家。在酒坊還可以體驗(yàn)不同創(chuàng)意調(diào)飲、咖啡等飲品，在名為“飲一杯瓊漿玉露，品一番盛世五糧”的點(diǎn)水單中，“和語(yǔ)清風(fēng)、美景良辰、中國(guó)印象、濃情酒心拿鐵”等一款款雅致的產(chǎn)品名稱，讓全世界媒體朋友對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生豐富遐想和美好期待；在茶坊，媒體朋友們無(wú)需到寬窄巷子、鶴鳴茶社等，就可以體驗(yàn)“一把竹椅一盞茶，一段龍門陣擺一天”的獨(dú)屬于天府之國(guó)的愜意生活。

“我們希望通過(guò)不同產(chǎn)品的嫁接，進(jìn)一步推展五糧液產(chǎn)品和品牌的影響力?！蔽寮Z液相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，無(wú)論是中國(guó)的酒、茶還是國(guó)外的咖啡、調(diào)酒等，不同飲品飽含著不同文化基因，希望與會(huì)媒體能在一品一飲中感悟中西文化的和美碰撞及“中國(guó)傳統(tǒng)，杯酒千年”的深厚底蘊(yùn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，五糧液打造“五坊”空間，特別是酒坊、茶坊互聯(lián)互通，營(yíng)造空間的同時(shí)更向年輕人傳達(dá)一個(gè)明確的信號(hào)，即以酒為媒，實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)品的跨界融合，培育潛在消費(fèi)群體，喜酒的品酒、愛(ài)茶的品茶，潛移默化中傳遞五糧液多元化、立體化品牌形象，也展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)白酒也能同大運(yùn)會(huì)一樣聯(lián)結(jié)中國(guó)與世界，讓國(guó)外嘉賓也能愛(ài)上中國(guó)白酒與白酒文化，為不同國(guó)家、不同文明的交流互鑒搭建濃香、和美的橋梁。