金蛇獻(xiàn)瑞，好“巳”迎門。12月22日，洋河股份“魔都之約——洋河蛇年生肖酒發(fā)布會暨全國老酒圈新年招待會”在上海舉辦。

中國酒類流通協(xié)會主席團(tuán)主席王新國，中國酒類流通協(xié)會主席團(tuán)成員王亞萍，上海市收藏協(xié)會會長張堅，上海市收藏協(xié)會常務(wù)副會長胡建勇，上海市收藏協(xié)會副會長兼酒委會會長李耀強(qiáng)，洋河股份副總裁、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙和來自全國各地的老酒圈大咖、會長齊聚一堂，共同見證洋河蛇年生肖酒的正式亮相，共同開啟文化美酒的經(jīng)典之旅。

最美蛇年生肖酒驚艷亮相

洋河每年生肖酒都由國內(nèi)的藝術(shù)名家做全新的設(shè)計，巧思獨(dú)具，今年包括“金蛇獻(xiàn)瑞”在內(nèi)的七款重磅生肖定制產(chǎn)品及禮盒一發(fā)布，即刻讓人眼前一亮。

傳統(tǒng)而不俗，靈動而可愛，純潔高雅的白玉蛇身，端坐在橙紅山水之上，頭頂金角，祥瑞喜慶之氣迎面撲來；送福、送財、又送禮，讓“金蛇獻(xiàn)瑞”名副其實(shí)。

在凸顯外觀設(shè)計魅力的同時，洋河蛇年生肖酒也著重加大了對生肖文化的具象表達(dá)，為品牌破圈提供了新的推力。

王新國表示：中國酒業(yè)，正從高增長轉(zhuǎn)入新一輪調(diào)整周期，呈現(xiàn)出增長放緩、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、渠道變革等主要特點(diǎn)，須以繁榮消費(fèi)為核心和弘揚(yáng)文化為旗幟。

十二生肖是中國傳統(tǒng)民俗文化的重要組成部分，作為十二生肖之一蛇年的文化意蘊(yùn)更是豐富。

蛇的形象神秘而優(yōu)雅，其源頭最早可以追溯至上古時期。彼時，蛇被視為創(chuàng)世神明，神祇女媧以人面蛇身的形象，為華夏民族添佑增福。同樣的，通過山海經(jīng)，也能找到類似的表述。蛇向來都是東方祥瑞之獸，而以之作為酒文化的載體，代表著濃濃的祥瑞之意，因而乙巳蛇年的文化價值尤為讓人看重。

多重價值讓生肖酒成“爆款”

除了亮眼的欣賞及文化價值，此次洋河股份匠心打造的蛇年生肖酒的收藏價值更是格外突出。

品質(zhì)上，“金蛇獻(xiàn)瑞”的酒體沿用洋河典型風(fēng)格，依托傳統(tǒng)非遺“224335”釀造工藝，甄選生態(tài)原糧，通過百年老窖池低溫發(fā)酵、10年以上窖藏，承接品質(zhì)之臻。

因此生肖酒在誕生之初，就已經(jīng)是佳品老酒，收藏價值不言而喻。

“酒以陳者為上，愈陳愈妙”，“老酒”似乎也是“好酒”的應(yīng)有之義。在發(fā)布會現(xiàn)場，一瓶瓶洋河精選老酒也跟著生肖酒一同亮相，共話老酒的“陳”與“韻”。

胡建勇直言老酒收藏價值：“老酒是一個稀缺資源，它不僅僅承載著時間的印記和豐富的文化底蘊(yùn)，更是兼具投資和易變現(xiàn)屬性。”

拍賣環(huán)節(jié)，氣氛熱烈，洋河大吉羊＋龍行好運(yùn)（收藏版）等老酒被超高價值拍出。

現(xiàn)場嘉賓對洋河生肖酒表現(xiàn)出了濃厚的興趣，活動還未開始，認(rèn)購區(qū)就已經(jīng)排起了長隊。相關(guān)工作人員表示，“這場發(fā)布會，訂單預(yù)訂量大大超過了預(yù)期?！币晃焕暇迫Υ罂д嬲\地說，“這是一款文化性和功能性俱佳的白酒，我從2015年就開始關(guān)注洋河生肖酒了，每一款都很驚艷，感謝洋河推出這些豐富多彩、珍貴的生肖酒?！?/span>

一場發(fā)布會，不僅讓大家品味到了洋河生肖酒的稀缺屬性、珍藏屬性、價值屬性，也讓市場看到了洋河無限的潛力。

變革創(chuàng)新迎接新時代

白酒的文化價值對中國來說不言而喻，它與中華傳統(tǒng)文化同根而生，又相融相隨。而在不斷變化的新時代新時期，這種文化價值正如白酒本身，不僅不會隨時間的流逝消失，而是“越陳越香”，同時煥發(fā)新的生機(jī)。

洋河股份副總裁、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙在致辭中特意提及需求與白酒價值的關(guān)系。他認(rèn)為，在這個變革的時代里，新時代消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化，而這種變化也正推動著新商業(yè)模式和業(yè)態(tài)的不斷展現(xiàn)，如“年份酒”“老酒”“文創(chuàng)酒”。因此可以從年份、工藝、藝術(shù)三個維度進(jìn)一步挖掘白酒的潛力，用更多更新的好產(chǎn)品來滿足市場的需求，回應(yīng)這個時代。

在張學(xué)謙看來，兼具人文精神、時代精神和商業(yè)價值的生肖酒正是這樣一款好的產(chǎn)品。

從2015年開始，洋河每年推出一款“生肖酒”，溯源民俗文化，讓十二生肖的深層文化價值在一瓶瓶美酒中沉浮彰顯。它和洋河近些年的其他出品如“封壇酒”“手工班”一樣，都是洋河在面對時代變革，創(chuàng)新求變、洞察消費(fèi)者先機(jī)的嘗試。

引領(lǐng)美好生活，致敬偉大時代。面對時代的大變革，面向人們對美好生活的向往，洋河始終用全新的演繹和表達(dá)方式，持續(xù)迎合人們的新需求，不斷挖掘產(chǎn)品的人文價值，胸懷夢想與抱負(fù)迎接新的時代。