在競爭激烈的酒類市場中，品牌的崛起與發(fā)展往往需要獨(dú)特的營銷策略。近來，乘著奧運(yùn)會的熱度，很多酒類品牌瞄準(zhǔn)了體育營銷。西鳳酒作為中國四大名酒之一，以其悠久的歷史、獨(dú)特的風(fēng)味和卓越的品質(zhì)，在酒類市場中占據(jù)著重要地位，近年來更是積極探索體育營銷之路，將名酒與體育完美結(jié)合，開啟了品牌發(fā)展的新征程。

體育與美酒的結(jié)合，樹立積極的品牌形象

體育，作為一種全球性的語言，具有強(qiáng)大的凝聚力和號召力，它所展現(xiàn)出的是一種拼搏、進(jìn)取、團(tuán)結(jié)的精神，這與西鳳酒一直以來所倡導(dǎo)的價(jià)值觀不謀而合。作為中國古老的歷史文化名酒典范，西鳳酒始終以傳承與創(chuàng)新當(dāng)做重要引擎，在馬太效應(yīng)加劇的2023年逆勢而上，實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%，成功突破百億大關(guān)，在一片逆勢之中引領(lǐng)升級，為中國名酒復(fù)興的征程留下重要印記。在白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整周期的2024，憑借百年來不變的“西鳳精神”，圓滿完成2024上半年銷售任務(wù)，引領(lǐng)著“鳳香大時(shí)代”的到來。

正如西鳳酒營銷管理公司副總經(jīng)理、北方大區(qū)負(fù)責(zé)人邰永鋒所言：“西鳳酒持續(xù)支持各類體育賽事，不僅因?yàn)轶w育精神與西鳳酒的企業(yè)文化高度契合，更因?yàn)樗w現(xiàn)的拼搏與超越精神，正是激勵西鳳酒營銷團(tuán)隊(duì)不斷前進(jìn)的動力源泉?！蔽鼬P酒通過體育營銷，不僅提升了品牌知名度，更在消費(fèi)者心中樹立了積極向上的品牌形象。

贊助和舉辦多項(xiàng)賽事，與體育 結(jié)緣由來已久

西鳳酒與體育的結(jié)緣由來已久。2023年以來，西鳳酒品牌頻頻亮相于各大體育賽場，從贊助、舉辦各類體育賽事到多種形式的合作，西鳳酒一直在探索體育營銷的新路徑，持續(xù)奏響體育營銷最強(qiáng)音。在眾多體育項(xiàng)目中，西鳳酒協(xié)同相關(guān)組織舉辦了籃球、游泳、高爾夫、健康跑等體育賽事，并取得了不俗的反響。

“2024年巴黎奧運(yùn)會”之時(shí)，以呈現(xiàn)奧運(yùn)會《獎牌榜》的紅西鳳，就借這一波席卷全網(wǎng)的流量，再次實(shí)現(xiàn)頂尖曝光，也成為依托“奧運(yùn)會”話題，被國人津津樂道的“慶功酒”。近期，2024“西鳳杯”顆粒大聯(lián)盟東北區(qū)乒乓球邀請賽火熱開賽，不僅是一場乒乓球愛好者的盛宴，更是西鳳酒品牌深化體育精神、拓展品牌影響力的標(biāo)志性事件。同時(shí)，遼寧沈陽作為西鳳酒的樣板市場，始終致力于在各行業(yè)中增強(qiáng)品牌的影響力和美譽(yù)度。通過此次活動，西鳳酒不僅展示了對體育事業(yè)的大力支持，更彰顯了品牌的精神內(nèi)涵和社會責(zé)任感，進(jìn)一步鞏固了西鳳酒在當(dāng)?shù)厥袌鲋械念I(lǐng)先地位。

可以說，西鳳酒通過不同的體育賽事覆蓋了不同地區(qū)和人群，為品牌傳播提供了廣闊的平臺，拓展了新的消費(fèi)群體。

隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，西鳳酒將抓住機(jī)遇，積極探索更多的體育營銷模式。同時(shí)，西鳳酒還將注重體育營銷與品牌文化的融合，通過體育活動傳承和弘揚(yáng)西鳳酒的歷史文化，提升品牌的文化內(nèi)涵。未來，白酒企業(yè)的體育營銷之路充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，西鳳酒將繼續(xù)秉持拼搏進(jìn)取的體育精神，不斷創(chuàng)新營銷模式，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。