2024-04-08 14:01:41來源:云酒说 閱讀量:135
2024年初,我國白酒行業(yè)就傳來了好消息。2023年,陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元,同比增長(zhǎng)23%,標(biāo)志著西鳳酒正式跨過“百億”門檻,進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。在全新的白酒存量時(shí)代,老酒、名酒、品質(zhì)白酒成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力,西鳳酒作為其中的代表,站在歷史的新起點(diǎn)上,以高質(zhì)量發(fā)展為標(biāo)準(zhǔn),不斷夯實(shí)高端拓展勢(shì)能。
聚焦“紅西鳳”,提高產(chǎn)品力
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示,近10年來,中國白酒行業(yè)營收從5018億元增長(zhǎng)至6245億元,整體增長(zhǎng)了約24.5%。此外,《2023中國白酒消費(fèi)白皮書》顯示,白酒消費(fèi)對(duì)于商品品質(zhì)的重視程度較高,消費(fèi)時(shí)更關(guān)注白酒的健康安全、品質(zhì)以及實(shí)用性等功能。簡(jiǎn)而言之,白酒市場(chǎng)仍有極大的發(fā)展?jié)摿Γ鴮?duì)于消費(fèi)者來說最核心的關(guān)注點(diǎn)就在產(chǎn)品品質(zhì)。
西鳳酒是我國四大名酒之一,它既有過硬的白酒質(zhì)量,更有豐富的產(chǎn)品線,滿足了不同消費(fèi)群體喝高性價(jià)比名酒的需求。說到西鳳酒,可能大家首先想到的就是紅西鳳,而2024年西鳳酒也將聚焦紅西鳳這一核心大單品,不斷提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的聲量,讓品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力、更有特點(diǎn)。
紅西鳳是西鳳酒的核心高端戰(zhàn)略產(chǎn)品,采用傳統(tǒng)鳳香固態(tài)發(fā)酵和現(xiàn)代創(chuàng)新工藝結(jié)合發(fā)酵而成,原酒經(jīng)過文物級(jí)老酒海窖藏多年,存量極少,被譽(yù)為“酒中黃金”。在前不久舉行的2024中國酒業(yè)超商&連鎖商發(fā)展大會(huì)中,紅西鳳還獲得了“2024中國酒業(yè)最具代理價(jià)值產(chǎn)品”榮譽(yù)。
高端品質(zhì)做基礎(chǔ),榮譽(yù)加身引關(guān)注,紅西鳳將憑借其高端屬性,引領(lǐng)西鳳酒在2024年走上高端發(fā)展之路,讓西鳳酒在百億基礎(chǔ)上更上一層樓。
增強(qiáng)營銷力,名聲更響亮
產(chǎn)品之外,營銷也是品牌走向高端必不可少的重要環(huán)節(jié)。在改革促發(fā)展·創(chuàng)享新未來——西鳳營銷三年戰(zhàn)略部署大會(huì)上,西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正就表示:2024年是西鳳酒全面落實(shí)“四步走”的戰(zhàn)略部署的第三步,站在新的歷史起點(diǎn),全體西鳳將士要清醒認(rèn)識(shí)所處環(huán)境之“變”、精準(zhǔn)把握激勵(lì)政策之“機(jī)”、辯證看待長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之“勢(shì)”,以實(shí)干的姿態(tài)全力奮進(jìn),在新一輪發(fā)展中借勢(shì)登高,向上而行。
營銷高端化,意味著品牌要走上更大的舞臺(tái),吸引更多的流量,并讓流量變成“留量”。今年春節(jié)期間,西鳳酒就亮相央視春晚,在除夕夜為全國人民以及全球華人送上新春祝福,既展現(xiàn)了品牌的“家國情懷”,也向世界傳遞了獨(dú)屬于中華的優(yōu)秀白酒文化。
不僅如此,西鳳酒還接連亮相了第110屆春季糖酒會(huì)、2024中國酒類熱產(chǎn)品大會(huì)、2024第九屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典等白酒行業(yè)盛會(huì),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),以“紅西鳳”為代表的西鳳酒產(chǎn)品受到無數(shù)人的認(rèn)可與稱贊,而西鳳酒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也為其他酒企提供了參考,品牌影響力持續(xù)提升。
百尺竿頭,更進(jìn)一步。成功躋身百億陣營之后,西鳳酒2024年的發(fā)展是行業(yè)內(nèi)外的共同期待。而作為擁有名酒基因、悠久歷史、良好口碑、品質(zhì)產(chǎn)品的代表性品牌,西鳳酒2024年將聚焦高端,通過高端線產(chǎn)品紅西鳳和高端化營銷,不斷為品牌升級(jí)加碼。