作為我國高級別的展覽會(huì)之一,春季糖酒會(huì)每年都吸引著各地經(jīng)銷商及游客前來交流、參觀。今年,第110屆春季糖酒會(huì)在成都盛大開幕,全國白酒企業(yè)再次云集此地,展現(xiàn)品牌實(shí)力,爭奪市場份額。老白干香型代表酒——衡水老白干攜武陵酒業(yè)、板城酒業(yè)、文王酒業(yè)、孔府家酒業(yè)在酒店展區(qū)驚艷亮相,以一場獨(dú)特的酒香盛宴,打開品牌價(jià)值增長的新篇章。

深挖價(jià)值丨五朵金花美美與共

自實(shí)現(xiàn)“一樹三香、五朵金花”的資源整合和香型互補(bǔ)以來,衡水老白干及武陵、文王等五家酒企紛紛順應(yīng)酒業(yè)存量競爭新周期,把握白酒消費(fèi)趨勢,深挖各自價(jià)值,實(shí)現(xiàn)“美美與共”。

正如河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛在本屆春糖酒會(huì)期間所說的那樣,“五家企業(yè)都在深挖自身的價(jià)值,并把它貫徹到發(fā)展戰(zhàn)略中”。眾所周知,衡水老白干酒業(yè)一直以來立足“老白干香型”特色,以品類視角挖掘自身優(yōu)勢,以“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”六大健康密碼為支撐,以“更健康的高端白酒”為品牌定位,滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。

衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭也對記者表示,近年越來越多的消費(fèi)者喜愛上了老白干香型,喜愛上了衡水老白干。本次參加春季糖酒會(huì),就是希望衡水老白干的“價(jià)值”能被更多經(jīng)銷商和白酒愛好者所了解,把衡水老白干推向更為廣闊的市場。

同樣,作為衡水老白干旗下極具發(fā)展?jié)摿Φ摹皾摿伞?武陵酒堅(jiān)持“名貴焦香、純凈柔和”的品牌特色,并同“桃花源”這個(gè)國人耳熟能詳?shù)腎P相結(jié)合;坐擁300余年發(fā)展歷史的板城酒業(yè),始終致力于擦亮“中華老字號”品牌;文王貢酒結(jié)合“綿甜”特色,總結(jié)出“禮、實(shí)、真”的價(jià)值內(nèi)涵;孔府家酒則強(qiáng)調(diào)與儒家文化的結(jié)合,打造“文化名酒”。

不難看出,此次亮相春季糖酒會(huì)的“五朵金花”,各有特色又互為整體。這一方面顯示出品牌自身的強(qiáng)大自信和差異化的吸引力,另一方面也透露出“堅(jiān)持長期主義”的發(fā)展理念,為企業(yè)價(jià)值的高質(zhì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

化為動(dòng)能丨價(jià)值助推全國化發(fā)展

正所謂“有價(jià)值才有成長”,作為老白干香型創(chuàng)型的牽頭單位,衡水老白干長期以來布局全國化發(fā)展,取得了不俗成績。2023年1~9月,衡水老白干在河北、安徽、湖南三大白酒消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.47億元、4.37億元和7.12億元;在山東以及其他省份市場累計(jì)3.19億元,同比提升高達(dá)37.65%。

而在全國化發(fā)展的同時(shí),衡水老白干也取得了其他建樹:中國白酒地缸發(fā)酵博物館建成,展歷史之悠、工藝之好;“三館四吧”于一體的綜合式體驗(yàn)館布局各大城市,成為“城市會(huì)客廳”;數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果頗豐,成為業(yè)內(nèi)率先建成智能化包裝車間的企業(yè)之一……而這些建樹反過來又為衡水老白干繼續(xù)積攢下足夠多的“全國化勢能”,助力品牌實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值的全國化,升級消費(fèi)者體驗(yàn),增強(qiáng)品牌在高端市場的競爭力。

衡水老白干的產(chǎn)品端業(yè)績也有效證明了這一點(diǎn)。2022年,衡水老白干銷量2.93萬/千升,均價(jià)7.30萬元/千升,同比+2.63%;2023年前三季度,衡水老白干高檔酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.66億元,同比提升11.09%,可謂量價(jià)齊升。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉、華糖云商總經(jīng)理柳旭波在本屆春糖酒會(huì)期間,也不吝對衡水老白干的欣賞。他們認(rèn)為,衡水老白干實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的穩(wěn)健增長,是綜合性酒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和價(jià)值增長的杰出代表,對廣大白酒企業(yè)來說,極具樣本價(jià)值。

總得來說,品類經(jīng)典、香型代表、冀酒龍頭、文化賦能等多重價(jià)值疊滿的衡水老白干,相信將會(huì)在春糖的價(jià)值賦能下,高質(zhì)增長、行穩(wěn)致遠(yuǎn),創(chuàng)下更多輝煌篇章。