得用戶得天下。近些年，白酒品牌對(duì)于C端流量的搶奪越來(lái)越明顯和強(qiáng)勢(shì)。搶占C端流量，正在成為白酒品牌的一大新戰(zhàn)爭(zhēng)。在此背景下，西鳳酒核心戰(zhàn)略品牌國(guó)花瓷西鳳酒順勢(shì)提出“提升品牌影響力，強(qiáng)化市場(chǎng)占有率。運(yùn)用數(shù)字化營(yíng)銷，強(qiáng)化C端培育”的營(yíng)銷方針，為持續(xù)塑造品牌影響力賦能。

白酒消費(fèi)年輕化，促使酒企加速布局C端。隨著社交聚會(huì)以及商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景的增多，90后作為第一批步入中年的“年輕人”正在接棒父輩，成為白酒消費(fèi)的潛力股。對(duì)此，國(guó)花瓷西鳳酒回歸傳統(tǒng)與文化打動(dòng)年輕消費(fèi)者。國(guó)花瓷西鳳酒的“瓷”字，源于其以耀州瓷瓶盛酒。耀州瓷擁有1400多年燒制傳承，是中國(guó)傳統(tǒng)工藝之一。經(jīng)典梅瓶之上繪有栩栩如生的國(guó)花牡丹，國(guó)色天香、雍容華貴，盡顯昌盛優(yōu)雅之意，與盛唐氣象相映生輝。在國(guó)風(fēng)正興的當(dāng)下，國(guó)花瓷西鳳酒將中國(guó)傳統(tǒng)文化與時(shí)代審美相融合，以傳統(tǒng)文化IP為賣點(diǎn)備受當(dāng)代年輕消費(fèi)群體關(guān)注。

為了拉近與年輕消費(fèi)者的距離，國(guó)花瓷西鳳酒借助中秋、國(guó)慶熱度打造出了盛唐夜宴IP，沉浸互動(dòng)、精彩打卡，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)盛唐文化之旅的同時(shí)，加深對(duì)品牌的認(rèn)知。在7月份，還舉辦線下活動(dòng)暨“詩(shī)酒年華”省內(nèi)巡回擂臺(tái)賽，設(shè)置抖音打卡，品鑒區(qū)，產(chǎn)品展示等特色專區(qū)，準(zhǔn)備豐厚獎(jiǎng)品吸引眾人參與，通過(guò)系列別開生面的趣味活動(dòng)拉近與消費(fèi)者的距離，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解該品牌，使品牌的能量深入人心。

結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，國(guó)花瓷西鳳酒推出“觀影月”活動(dòng)，以線上互動(dòng)、留言點(diǎn)贊的參與形式，邀請(qǐng)消費(fèi)者觀影，加強(qiáng)品牌與時(shí)下熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性，持續(xù)提升品牌熱度，在潛移默化中深化消費(fèi)印象和占位。此外，更是積極贊助文娛、體育活動(dòng)，將消費(fèi)者對(duì)精神享受和健康生活的追求與品牌進(jìn)行綁定，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈，進(jìn)入消費(fèi)者日常生活。

面向C端的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上仍然是一場(chǎng)品質(zhì)之戰(zhàn)，企業(yè)仍然要在產(chǎn)品上下功夫。國(guó)花瓷西鳳酒秉承西鳳酒的優(yōu)良品質(zhì)，由西鳳酒廠第六號(hào)專線生產(chǎn)，全程無(wú)菌操作，酒體由賈智勇大師釀制，品質(zhì)備受贊譽(yù)。根據(jù)市場(chǎng)需求，還推出了國(guó)花瓷大唐六駿、國(guó)花瓷絲路情兩款收藏級(jí)臻品，滿足消費(fèi)者高品質(zhì)飲用需求。

白酒行業(yè)正處于變革的時(shí)代，對(duì)酒企們來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。國(guó)花瓷西鳳酒以消費(fèi)者為中心，通過(guò)一系列舉措，滿足消費(fèi)者的需求和期待，拉近了與消費(fèi)者的距離。面向C端的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)花瓷西鳳酒在今后會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化品質(zhì)和品牌力，扎根消費(fèi)者心智，助力企業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。