2024春季糖酒會召開期間，國內(nèi)高端名酒衡水老白干隆重召開主題為“一樹三香 美美與共”的衡水老白干·中國酒業(yè)價值增長大會。大會由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，衡水老白干、華糖云商聯(lián)合主辦，旨在探討酒業(yè)新周期發(fā)展機(jī)遇，洞察酒業(yè)價值增長，共啟酒業(yè)發(fā)展新篇章。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平，華糖云商總經(jīng)理柳旭波，河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司董事長劉彥龍，河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼衡水老白干營銷公司總經(jīng)理賀延昭及河北板城酒業(yè)、山東孔府家酒業(yè)、湖南武陵酒、安徽文王釀酒領(lǐng)導(dǎo)與眾多行業(yè)專家人士出席此次會議，共商共建衡水老白干未來發(fā)展。

當(dāng)前，中國白酒已邁入存量競爭新紀(jì)元，重視價值增長成為行業(yè)共識。各大酒企紛紛聚焦品質(zhì)升級與品牌塑造，共同呈現(xiàn)出“美美與共”的繁榮景象，與消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)深度共鳴，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入新動力。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在大會致辭中表示，衡水老白干要與行業(yè)一起打造“美美與共”的產(chǎn)業(yè)格局，為共同助推產(chǎn)業(yè)美好奮進(jìn)求索，為實(shí)現(xiàn)個性之美優(yōu)化品質(zhì)表達(dá)，深刻品牌內(nèi)涵，于酒業(yè)存量競爭時代中重視價值增長，加速中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為成就中國白酒價值新高度貢獻(xiàn)自己的力量。

華糖云商總經(jīng)理柳旭波

華糖云商總經(jīng)理柳旭波以《酒業(yè)新周期 擁抱價值增長》做主題演講，并在會上提出兩個核心觀點(diǎn)：一、白酒存量競爭時代，企業(yè)競爭加劇。一樹三香是衡水老白干集團(tuán)不可比擬的競爭優(yōu)勢。二、面對酒業(yè)競爭加劇、內(nèi)卷嚴(yán)重等，衡水老白干始終保持戰(zhàn)略定力，持續(xù)發(fā)揮高端價值，助推企業(yè)價值增長。

“香型”已然成為白酒企業(yè)持續(xù)推動自身價值增長的方向之一，品牌必將用不同的香型價值來滿足消費(fèi)者對高端健康白酒的需求。同時以香型為基準(zhǔn)的品牌競爭，已經(jīng)成為我國白酒市場競爭的重要特征。站在酒業(yè)新周期下，“香型價值”也已成為近年酒業(yè)發(fā)展的重要方向。在此背景下，衡水老白干香型多元化、品質(zhì)健康化的酒類集團(tuán)優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯，全國化進(jìn)程進(jìn)一步加快，一以貫之地實(shí)施高端化撰寫，致力企業(yè)價值增長。

對此，河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理王占剛闡述了其對白酒香型價值的思考和看法。王總十分認(rèn)同宋書玉理事長“美美與共”的美好產(chǎn)業(yè)理念，每種香型都有自身獨(dú)特的品質(zhì)化特色和底蘊(yùn)傳承。同時王總認(rèn)為，面對酒業(yè)新周期風(fēng)口，面對差異化、高端化、全國化發(fā)展趨勢，企業(yè)尤為重要的是保持自身的戰(zhàn)略定力。

河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛

王總表示，中國白酒現(xiàn)已進(jìn)入存量競爭、結(jié)構(gòu)性增長、品牌集中的高質(zhì)量發(fā)展階段。白酒企業(yè)向龍頭集中、優(yōu)勢企業(yè)集中的傾向愈發(fā)明顯。結(jié)合品牌發(fā)展現(xiàn)狀，王總指出五點(diǎn)：

首先，基于“喝好一點(diǎn)，喝少一點(diǎn)”成為消費(fèi)市場共識，為衡水老白干下一步發(fā)展帶來全新思考；

其次，自衡水老白干實(shí)現(xiàn)并購以來，旗下企業(yè)、市場規(guī)模均取得進(jìn)一步突破，在與其他名酒品牌的競爭中，找到具有自身特色的發(fā)展道路；

然后，作為全國白酒十二大香型代表之一，衡水老白干及其旗下酒企始終不忘找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揚(yáng)自身特色與價值，并將這些深入貫徹到企業(yè)的發(fā)展過程中；

再是，以ESG為基準(zhǔn)做有價值的企業(yè)，秉承“傳承千年匠心 釀造美好生活”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙增長，對社會負(fù)責(zé)，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)；

最后，衡水老白干將繼續(xù)堅(jiān)持長期主義，強(qiáng)調(diào)唯有長坡厚雪才能積極擁抱企業(yè)價值。

不難看出，作為老白干香型白酒的創(chuàng)型單位和領(lǐng)導(dǎo)品牌，衡水老白干通過并購形成衡水老白干酒業(yè)、武陵酒業(yè)、板城酒業(yè)、文王酒業(yè)、孔府家酒業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局，成為業(yè)內(nèi)首家擁有“老白干香型、濃香型、醬香型”三大主流白酒香型的上市企業(yè)，開創(chuàng)我國白酒上市公司“一樹三香”之先河，實(shí)現(xiàn)了全國化高質(zhì)增長。2024年衡水老白干必將以堅(jiān)實(shí)穩(wěn)健的步伐，持續(xù)深化發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化多層面的價值增長，真正貫徹落實(shí)“將市場做透”，煥發(fā)龍頭白酒企業(yè)增長新路徑，帶給白酒行業(yè)發(fā)展極具前瞻性的啟示。

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼衡水老白干營銷公司總經(jīng)理賀延昭

而為進(jìn)一步直達(dá)終端營銷創(chuàng)新，加速復(fù)興決心，衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭在會上發(fā)表《立足香型價值 實(shí)現(xiàn)高質(zhì)增長》主題分享。關(guān)于如何走好衡水老白干差異化、高端化、全國化之路，賀總分享了6點(diǎn)：

1、堅(jiān)持香型特色，堅(jiān)守品質(zhì)，傳承創(chuàng)新。衡水老白干將以“健康”為品牌核心價值，順應(yīng)消費(fèi)者少喝酒，喝好酒，喝健康酒，追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)趨勢。

2、圍繞“六大健康密碼”打造品牌價值，并與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作開展《衡水老白干醒酒快不上頭的科學(xué)研究》，為衡水老白干健康品質(zhì)提供科學(xué)理論支撐，引領(lǐng)健康品質(zhì)。

3、深度挖掘衡水老白干“千年傳承歷史名酒、揚(yáng)名內(nèi)外品牌驕傲、高度佳釀好酒象征、國宴用酒尊貴品質(zhì)”四大品牌價值，提升價值內(nèi)涵。

4、保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)守長期主義，聚焦資源，打造重點(diǎn)板塊，推進(jìn)模式創(chuàng)新、BC一體，分產(chǎn)品構(gòu)建渠道體系，分級別進(jìn)行精細(xì)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略產(chǎn)品穩(wěn)步增長。

5、全國化產(chǎn)品策略，堅(jiān)持“一優(yōu)、一高、一特”的產(chǎn)品策略。

6、全國化市場策略，構(gòu)建廠商省級平臺，以新型體驗(yàn)店+助銷模式，完善支持體系、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、渠道建設(shè)、助銷體系多維賦能，實(shí)現(xiàn)利潤保障。

賀總表示，衡水老白干將長期立足香型健康價值，保持品質(zhì)品牌自信和路徑模式自信；保持戰(zhàn)略定力堅(jiān)守長期主義，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)持續(xù)增長，在酒業(yè)存量競爭時代擁抱品牌價值。

與此同時，作為“一樹三香”的重要組成部分，湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超，板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生，文王酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理王越，孔府家酒業(yè)黨委書記、董事長劉勇依次就企業(yè)發(fā)展闡明觀點(diǎn)。帶大家感受“一樹三香”的獨(dú)特魅力。

中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平以《中國經(jīng)濟(jì)展望與新機(jī)遇》為主題帶來他的觀察和分享。

“一樹三香 美美與共——衡水老白干·中國酒業(yè)價值增長大會”旨在為各美其美的白酒品牌探討和交流中國白酒的價值提升和新機(jī)遇，成為業(yè)內(nèi)智慧與力量的匯聚點(diǎn)。此次活動，不僅揭示了衡水老白干品牌發(fā)展策略，而且還為行業(yè)提供了諸多寶貴的參考和經(jīng)驗(yàn)。未來，相信衡水老白干在以“追求健康價值和高質(zhì)量持續(xù)增長”為目標(biāo)指引下，將會繼續(xù)滿懷激情、堅(jiān)定信念，迎接挑戰(zhàn)，開創(chuàng)品牌發(fā)展的新輝煌。