3月15日,國(guó)臺(tái)在貴陽(yáng)隆重舉行了“國(guó)臺(tái)領(lǐng)航真年份 打造中國(guó)新名酒”國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2019年釀造)上市發(fā)布會(huì),同時(shí)拉開了第三屆國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)的序幕。此次活動(dòng)選在315國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日這一天,上市發(fā)布最新釀造年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo),已經(jīng)是國(guó)臺(tái)連續(xù)第八年在此特殊的日子與廣大國(guó)粉共襄盛舉。這一天也已逐漸演變成國(guó)臺(tái)與所有國(guó)粉之間的年度約定日。

今年的上市發(fā)布活動(dòng)在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,又融入了創(chuàng)新的元素。全國(guó)范圍內(nèi),31個(gè)城市一起歡樂聯(lián)動(dòng)。通過“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”、“現(xiàn)場(chǎng)+直播”的多元形式,大家齊聚一堂,共同見證了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2019年釀造)的盛大發(fā)布?；顒?dòng)中,大家不僅深入感受了茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗大曲醬香酒的卓越品質(zhì)與深厚內(nèi)涵,更一同探尋了時(shí)間的神秘面紗,領(lǐng)略了時(shí)間的美好價(jià)值,品鑒了時(shí)間醞釀的醇厚味道。

專注品質(zhì)、品牌 “中國(guó)新名酒”展現(xiàn)底氣和自信

疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨Ｖ袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)在致辭中說道:縱觀改革開放以來40余年發(fā)展歷程,我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)多次經(jīng)歷周期性變化和結(jié)構(gòu)性調(diào)整。今天在市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云、具有強(qiáng)大生命力的企業(yè),都是在發(fā)展周期中堅(jiān)定信心、審時(shí)度勢(shì)、積極進(jìn)取、從容應(yīng)對(duì),實(shí)現(xiàn)了企業(yè)由小變大、由弱變強(qiáng)。國(guó)臺(tái)酒業(yè)就是在時(shí)代浪潮中脫穎而出、快速壯大的其中一例。

圖 / 中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng) 甘權(quán)

面對(duì)當(dāng)下新的市場(chǎng)環(huán)境和新的消費(fèi)人群,甘權(quán)認(rèn)為白酒競(jìng)爭(zhēng)的核心,一是品質(zhì),二是品牌。在他看來,國(guó)臺(tái)作為頭部醬酒企業(yè),在品質(zhì)上十多年持續(xù)專注研究和實(shí)踐智能釀造,智釀美酒的系統(tǒng)化、科學(xué)化和標(biāo)準(zhǔn)化,走在了行業(yè)前列。持續(xù)八年堅(jiān)持在3?15期間發(fā)布國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒,彰顯了作為頭部醬酒企業(yè)高度的社會(huì)責(zé)任感和自身品質(zhì)的自信;在品牌上提出打造“中國(guó)新名酒”的目標(biāo),具有深厚積淀、豐富支撐。

放眼未來,甘權(quán)對(duì)國(guó)臺(tái)發(fā)展寄予厚望:“希望國(guó)臺(tái)充分發(fā)揮茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持創(chuàng)新、恪守品質(zhì);朝著“中國(guó)新名酒”的目標(biāo),繼續(xù)豐富文化體系內(nèi)涵、擴(kuò)大傳播格局;繼續(xù)踐行廠商同心,共創(chuàng)共享,分享愉悅,長(zhǎng)期共贏的新生態(tài)建設(shè),做好消費(fèi)者服務(wù),為推動(dòng)我國(guó)白酒工業(yè)進(jìn)入高層次、高水平、高質(zhì)量的新發(fā)展階段,作出更多新的貢獻(xiàn)。”

國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新發(fā)言指出,國(guó)臺(tái)連續(xù)八年在3?15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo),目的是進(jìn)一步彰顯國(guó)臺(tái)堅(jiān)守真實(shí)年份、踐行品質(zhì)誠(chéng)信、消費(fèi)者至上的理念,是向消費(fèi)者致敬的具體行動(dòng)。

圖 / 國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理 張春新

在主題為《用好品質(zhì)、好品牌、好價(jià)值、好服務(wù),致敬消費(fèi)者》的現(xiàn)場(chǎng)演講中,張春新從品質(zhì)、品牌、價(jià)值和服務(wù)四個(gè)層面闡述了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒以消費(fèi)者為中心的系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

首先,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)是一瓶好酒,是源自茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)的高性價(jià)比的正宗醬香美酒。高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比,是極具競(jìng)爭(zhēng)力的好產(chǎn)品。

其二,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)在國(guó)臺(tái)產(chǎn)品體系中的定位,就是首位的戰(zhàn)略大單品。國(guó)臺(tái)如果只做一瓶酒,就是國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo),做兩瓶酒,那就是國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)和國(guó)臺(tái)十五年。張春新強(qiáng)調(diào)指出,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)是凝聚了國(guó)臺(tái)人心血重點(diǎn)打造的好品牌,是國(guó)臺(tái)“打造中國(guó)名酒”的核心載體。

其三,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)有多重價(jià)值,消費(fèi)者喝著享實(shí)惠、宴請(qǐng)宴席送禮有面子、收藏起來能升值、合作伙伴賣著能賺錢。現(xiàn)在要進(jìn)一步把國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)這些價(jià)值彰顯好,和消費(fèi)者講清楚、講透,持續(xù)強(qiáng)化對(duì)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)價(jià)值的認(rèn)知,以更強(qiáng)勁的C端消費(fèi)拉動(dòng)B端出貨,讓經(jīng)銷商、終端店更好賣、好賺錢。

最后,廠、商、終端要一起更好的服務(wù)好消費(fèi)者。消費(fèi)者是衣食父母,經(jīng)銷商是兄弟伙伴,是國(guó)臺(tái)始終堅(jiān)持和踐行的理念。國(guó)臺(tái)持續(xù)推進(jìn)“五年市場(chǎng)深耕行動(dòng)”,今年是攻堅(jiān)年,國(guó)標(biāo)就是抓好“雙10萬工程”, 廠、商、終端聯(lián)手,一起把資源配置到位,讓經(jīng)銷商更輕負(fù)擔(dān),讓終端更好激勵(lì),持續(xù)提升消費(fèi)者服務(wù)能力和水平。

內(nèi)外兼修 全面升級(jí) 國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2019釀造)賦能百億單品戰(zhàn)略

“真實(shí)年份”是國(guó)臺(tái)始終如一的承諾,“品質(zhì)升級(jí)”已經(jīng)成為國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒上新的慣例。國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2019年釀造)基于消費(fèi)反饋,內(nèi)外兼修,全面升級(jí),帶來更優(yōu)感官體驗(yàn)和價(jià)值體驗(yàn)。

15日上午,國(guó)臺(tái)邀請(qǐng)了眾多重量級(jí)白酒專家對(duì)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2019年釀造)以及國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2012―2018年釀造)套裝進(jìn)行品評(píng)鑒定。

下午,貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)黃平代表專家組在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣讀了品評(píng)鑒定成果。

圖 / 貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng) 黃平

其中,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒(2019年釀造)意見為:微黃透明、醬香突出、陳香舒適、老酒味明顯。醇厚豐滿、圓潤(rùn)協(xié)調(diào)、回味悠長(zhǎng),空杯留香持久,大曲醬香型向酒風(fēng)格典型。

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2012―2018年釀造)意見為:隨酒齡延長(zhǎng),酒體微黃透明度增加、陳香陳味增強(qiáng)、醇厚度豐滿度增強(qiáng),回味更悠長(zhǎng),空杯留香更持久,大曲醬香型白酒風(fēng)格典型。

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的卓越品質(zhì)得到了專家組的高度肯定。專家鑒評(píng)結(jié)果充分驗(yàn)證了醬酒是時(shí)間的藝術(shù),有力彰顯了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的品質(zhì)魅力。

國(guó)臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭在發(fā)布會(huì)上全面解讀了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)“真實(shí)年份”背后的“品質(zhì)密碼”“價(jià)值密碼”和“時(shí)間密碼”及其多重產(chǎn)品價(jià)值。

圖 / 國(guó)臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理 湯旭

自2017年以來,國(guó)臺(tái)連續(xù)八年在3?15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒,以滿五年的真實(shí)年份酒,向社會(huì)大眾做出品質(zhì)承諾。這背后是國(guó)臺(tái)始終堅(jiān)守的一顆初心:為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好喝有面的酒,為經(jīng)銷商打造一瓶好賣賺錢的酒。國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒就是這樣一瓶“忠于品質(zhì)、美于氣度”內(nèi)外兼修的品質(zhì)好酒。

今年國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2019年釀造)在品質(zhì)和外觀上較以往年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒做了進(jìn)一步升級(jí)。品質(zhì)方面,在真實(shí)年份的基礎(chǔ)上,口感進(jìn)一步升級(jí),基酒品級(jí)更加優(yōu)化、口感更協(xié)調(diào)、風(fēng)格更突顯、飲后體感更舒適。外觀方面,外箱、酒瓶、手提袋全面升級(jí),品味更高雅。瓶蓋環(huán)刻“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”金字招牌,彰顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

作為國(guó)臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)酒、標(biāo)準(zhǔn)的真實(shí)年份酒,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒已經(jīng)成長(zhǎng)為品牌價(jià)值超1000億、多重價(jià)值凸顯的明星大單品,不僅具有上佳的品飲價(jià)值,其獨(dú)特的收藏價(jià)值、禮贈(zèng)價(jià)值、增值價(jià)值也日益凸顯。正是因?yàn)槟攴莸恼鎸?shí),才能最大化發(fā)揮醬香型白酒年份儲(chǔ)藏的優(yōu)勢(shì),所以國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒越存越好喝、越存越值錢、越存越稀有。

現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán),貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、貴州省白酒專家委員會(huì)副主任委員黃平,貴州省政府原參事、省管專家、貴州省白酒專家委員會(huì)成員邱樹毅,卡特維拉國(guó)際貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)鄭小新,貴州星苑春實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)鄭思權(quán),國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新,國(guó)臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭,國(guó)臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理李迪共同為國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2019年釀造)開啟上市發(fā)布儀式。在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和線上“國(guó)粉”的共同見證下,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2019年釀造)正式發(fā)布上市。同步亮相的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2012―2017年釀造)珍藏套裝,更是憑借獨(dú)特價(jià)值魅力引發(fā)了“國(guó)粉”追捧。

在品質(zhì)持續(xù)升級(jí)的強(qiáng)勢(shì)賦能之下,2024年,國(guó)臺(tái)繼續(xù)堅(jiān)定推進(jìn)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)百億大單品的打造。國(guó)臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理李迪在現(xiàn)場(chǎng)做了“狠抓雙十萬工程 聚焦深化七舉措――國(guó)臺(tái)全渠道運(yùn)營(yíng)體系下國(guó)標(biāo)百億級(jí)大單品打造路徑”的主題演講。

圖 / 國(guó)臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理 李迪

國(guó)臺(tái)將圍繞“三個(gè)抓手”,聚焦“五類市場(chǎng)”,采取“七大舉措”,到2027年時(shí),把國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒打造為百億大單品。

具體來說,“三個(gè)抓手”分別為:雙十萬工程,即十萬家核心終端、十萬場(chǎng)宴席開展;控盤分利模式,即通過全鏈路數(shù)字化技術(shù),實(shí)現(xiàn)銷售費(fèi)用數(shù)字化,合理化渠道利潤(rùn);國(guó)臺(tái)特色聯(lián)盟體模式,即廠-商-店三方資源互補(bǔ)利益共享,資源差異化投放深度鏈接消費(fèi)者?！拔孱愂袌?chǎng)”分別為核心市場(chǎng)、戰(zhàn)略市場(chǎng)、重點(diǎn)市場(chǎng)、高潛市場(chǎng)和培育市場(chǎng)。“七大舉措”具體是指優(yōu)服商、拓終端、抓宴席、強(qiáng)培育、促動(dòng)銷、建樣板、嚴(yán)管控。

時(shí)光醞醬香 歲月鑒匠心 31城聯(lián)動(dòng)開啟國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒,歷經(jīng)時(shí)光的沉淀與醞釀,散發(fā)出濃郁的醬香,每一滴都見證了匠人們的辛勤與匠心。為了讓廣大消費(fèi)者能夠親身領(lǐng)略到國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的卓越品質(zhì),自2021年起,國(guó)臺(tái)每年都會(huì)精心策劃并舉辦國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)。在品鑒節(jié)上,眾多醬酒愛好者通過參加活動(dòng)體會(huì)到了盲品的樂趣,更深刻感受到了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒獨(dú)特的魅力,進(jìn)而成為“國(guó)粉”。

作為國(guó)臺(tái)重要的消費(fèi)者培育活動(dòng)品牌IP之一,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)自開辦以來得到了全國(guó)各地經(jīng)銷商的廣泛支持與認(rèn)可,更吸引了眾多醬酒愛好者的積極參與,極大推動(dòng)了正宗大曲醬香型白酒在全國(guó)市場(chǎng)的深度普及。

活動(dòng)的舉辦顯著提升了消費(fèi)者的品鑒能力和水平。在去年的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒真實(shí)年份酒品鑒節(jié)中,就有不少挑戰(zhàn)者成功盲品出了不同釀造年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒,成為國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒七星品鑒官?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),國(guó)臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理李迪為國(guó)標(biāo)酒七星品鑒官頒發(fā)了榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)品。

對(duì)于“國(guó)粉”來說,每年的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)都是一場(chǎng)不同尋常的品飲體驗(yàn),是一場(chǎng)近距離感受國(guó)標(biāo)酒真實(shí)年份魅力的品質(zhì)盛宴,所以倍加期待。

在貴陽(yáng)主會(huì)場(chǎng)和全國(guó)30個(gè)分會(huì)場(chǎng)、4000余名國(guó)粉品鑒官的共同見證下,“挑戰(zhàn)舌尖 品味時(shí)間”――第三屆國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)開啟。全國(guó)31個(gè)城市同頻聯(lián)動(dòng),超過4000名國(guó)粉品鑒官通過盲品2012年到2019年八個(gè)不同釀造年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒,讓味蕾與美酒充分交融、碰撞,深度感受時(shí)間賦予的陳香與醇厚。

至此,“國(guó)臺(tái)領(lǐng)航真年份 打造中國(guó)新名酒”國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2019年釀造)上市發(fā)布會(huì)圓滿落幕,但國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)對(duì)卓越品質(zhì)的追求永無止境,打造百億超級(jí)單品的腳步將永不停歇,與此同時(shí),國(guó)臺(tái)正持續(xù)加速“中國(guó)新名酒”的品質(zhì)根基和價(jià)值內(nèi)涵的沉淀與升華,以不斷滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)醬香酒的需求和期待。