“岑夫子，丹丘生，將進酒，杯莫?！?。痛飲狂歌，酒入豪腸，詩仙李白“繡口一吐，就是半個盛唐”。酒為詩引，詩為酒魂，自古以來，酒與詩歌就有著剪不斷的情緣，春風伴著酒香拂過長安城，耳邊仿佛響起駝鈴浩蕩。3月7日，以“詩酒飄香、悅享世界”為主題的“一帶一路”西鳳酒詩詞大會頒獎典禮在千年古都西安舉行。

圓桌對話

張正致辭

胡占凡、張正為榮獲最佳詩詞作品獎作者頒獎

鳳鳴長安 千年古都醞釀詩香

2100多年前，張騫奉漢武帝之命，載滿中原的絲綢與美酒在長安踏上西去絲路；千年疏忽一瞬，日新月異的今天，西鳳酒在西安抓住共建“一帶一路”高質量發(fā)展機遇，持續(xù)講好中國白酒文化故事。

這次文化盛宴，詩詞文學領域專家、國內外詩詞創(chuàng)作學者、企業(yè)代表、互聯(lián)網平臺相關負責人等英才云集，齊聚一堂，共話文化與白酒新篇章，共同探索以新質生產力賦能，講好中國白酒故事的嶄新通路。

中國文聯(lián)第十屆副主席、中國視協(xié)第六屆主席胡占凡指出，這是在絲綢之路起點上舉辦的一場具有紀念意義的詩酒聯(lián)誼大會，“此次發(fā)起的‘一帶一路’西鳳酒詩詞大會，是獻給世界詩詞愛好者和廣大消費者的一份厚禮，是美酒、詩歌、絲路文化的完美結合。對促進‘一帶一路’人文交流，推動經濟合作，實現(xiàn)區(qū)域繁榮發(fā)展具有積極的意義和輻射影響?！?/p>

此次“一帶一路”西鳳酒詩詞大會以“詩”“酒”這兩個極具中國傳統(tǒng)文化特色的符號為題，呼吁以當代素材創(chuàng)作古典詩詞，引得廣大創(chuàng)作者激情參與，共征集到6223首詩詞作品，經過嚴格評選，最終選出18位獲獎者，包括3名最佳、5名卓越和10名優(yōu)秀詩詞作品獎，美酒、好詩與絲路文化水乳交融，為廣大消費者和國內外詩詞愛好者獻上了一份文化厚禮。

這場大會，讓我們看到了西鳳酒不斷探索文化與白酒共通之處的作為，這并不是一蹴而就的曇花一現(xiàn)，而是西鳳酒勤耕不輟的長期努力結果。新時代下，西鳳酒以“文化+品質”雙輪驅動內核為基，以繼承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，創(chuàng)新表達方式，在全國化和高端化進程中取得了不俗成績。

詩酒為伴 酣暢講好中國故事

當今時代，白酒市場呈現(xiàn)相對集中的格局，創(chuàng)新品牌表達方式成為白酒企業(yè)破局新生的關鍵因素。長期來看，構筑高端品味、內容豐富、形式創(chuàng)新、高度互動的營銷矩陣，才能激起消費者和白酒品牌的情感共鳴，為品牌價值提升提供源源不斷的內生力。

酒與詩構成了中華文明生動的感性內核。酒作為中華文化的重要組成部分，其歷史幾乎與人類文化史一樣漫長，酒不僅是中國傳統(tǒng)文化的一部分，也是中華民族歷史記憶和文化精髓的承載者之一。因此，講好文化白酒品牌故事不僅是有益于企業(yè)發(fā)展、獲得消費者青睞的市場手段，更是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事的有效路徑。依托三千年無斷代傳承的文化資源和國家級非物質文化遺產的釀造技藝，西鳳酒一直致力于以創(chuàng)新方式弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在春節(jié)聯(lián)歡晚會的舞臺上，酒企紛紛借勢龍年春晚發(fā)力品牌傳播，而西鳳酒以獨特的鳳香將新技術和傳統(tǒng)文化巧妙融合，在春晚上展現(xiàn)出獨特的文化魅力，節(jié)目《山河詩長安》中，西鳳利用西安獨特的文旅資源大唐不夜城，交織秦腔、說唱等新老藝術形式，讓AI技術與詩酒文化水乳交融，讓觀眾與“李白”一道痛飲西鳳酒，縱情吟唐詩，收獲了海內外觀眾的廣泛好評，是講好中國白酒故事的一次有力創(chuàng)新嘗試。

“我們將構建西鳳酒歷史溯源，西鳳酒文化表達，企業(yè)文化建設三大工程，實施歷史文化、企業(yè)文化、工藝文化、文化遺產、文化傳播五大文化體系，打造新質文化生產力。同時，通過創(chuàng)新文化表達方式，讓西鳳酒文化與中國傳統(tǒng)文化相互融合，共同繁榮?！标兾魑鼬P酒股份有限公司總經理張周虎表示。

以文鑄魂 擦亮絲路白酒名片

酒是文化的血脈，而文化為酒注入靈魂，在共建“一帶一路”過程中，西鳳酒既是朝乾夕惕的見證者，也是馳而不息追夢人。

胡占凡在致辭中提到，在陜西這片富含深厚歷史文化底蘊的土地上，舉辦“一帶一路”西鳳酒詩詞大會，旨在歌頌和感懷共建“一帶一路”倡議提出十周年來的豐碩成果，禮贊國家富強、民族復興。

多年來，西鳳酒積極尋找文化與白酒融合的共通之處，在推進中國白酒“走出去”的進程中賡續(xù)奉獻精神，2022年，西鳳酒走進葡萄牙、盧森堡等5個駐華使館，更是作為第六屆國際展望大會官方首席指定用酒，被印尼總統(tǒng)博物館和巴厘島博物館永久珍藏。這不僅讓中國白酒走出國門、走向世界，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化乘著酒香越飄越遠。

2023年5月，西鳳酒用“中國紅”點亮了中國-中亞峰會，以豪邁之姿，擦亮了開放包容、美美與共的“中國名片”。西鳳集團黨委書記、董事長張正表示，未來，西鳳酒將進一步深入挖掘文化內涵、創(chuàng)新文化表達方式、深度參與國際交流，肩負起講好中國故事的時代重任，與眾多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一起，把握好共建“一帶一路”高質量發(fā)展機遇，以酒為媒、以詩表意，攜手推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性表達，推動中國白酒在“一帶一路”的美好愿景下香飄萬里，溫暖世界。

一滴西鳳酒，半部華夏史；酒香飄萬里，詩意越千年。風沙四起，駝鈴聲聲，蘊含中國人的浪漫內核借助白酒催化表達得酣暢淋漓。在全黨全國各族人民文化自信明顯增強，綜合國力持續(xù)提升的黃金時代，我們迎來了文化“出?！?，中國白酒“走出去”的又一“大航海時代”，西鳳酒的這次詩酒大會，探索出中國白酒憑借文化底蘊走向世界的嶄新航線。 文/舒擎