1月26日下午，“閱山?！ぷ泶呵铩泵荑b品牌產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在宜賓舉行。四川五糧液濃香酒有限公司（以下簡稱“五糧液濃香酒公司”）與四川蜀南文化旅游健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司（以下簡稱“蜀南文旅集團(tuán)”）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，入局“白酒+文旅”賽道，聯(lián)合推出、重點(diǎn)打造文旅融合品牌——密鑒系列品牌產(chǎn)品，旨在推動(dòng)酒旅融合，將其打造成“白酒+文旅”賽道的精品，掘金藍(lán)海市場。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

　　發(fā)布會(huì)上共發(fā)布三款密鑒產(chǎn)品，分別是壇酒“文旅洞藏”，瓶裝酒“文旅宜賓”和“文旅·聯(lián)名”。

　　其中，“文旅洞藏”是五糧液濃香酒公司首款洞藏產(chǎn)品，將國標(biāo)優(yōu)級(jí)酒體入壇封藏，放置于宜賓著名景區(qū)興文石海中，藏養(yǎng)酒體，品質(zhì)在洞藏中進(jìn)一步提升，酒中也融入了興文石海的自然之力。產(chǎn)品造型古樸簡約，陶壇采用紅官窯瓷，國瓷品質(zhì)，做工精細(xì)，格調(diào)雅致?！拔穆靡速e”以宜賓命名，與“酒都宜賓”深入融合，打造獨(dú)樹一幟的宜賓名片和標(biāo)簽產(chǎn)品。酒體“綿、柔、醇、香”，代表宜賓味道。產(chǎn)品包裝簡潔優(yōu)雅，體現(xiàn)了宜賓“三江匯流”的地域特色，富有濃厚的人文氣息。“文旅·聯(lián)名”產(chǎn)品，與中國著名景點(diǎn)聯(lián)名，共同打造文化價(jià)值和紀(jì)念意義兼具的文旅佳釀。采用更適合文旅紀(jì)念的100ml*5產(chǎn)品規(guī)格，可充分展現(xiàn)一地文旅資源。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

　　五糧液濃香酒公司，五糧液集團(tuán)酒業(yè)主業(yè)三大板塊之一，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營和管理五糧液股份公司出品的多個(gè)優(yōu)質(zhì)白酒品牌和產(chǎn)品，包括五糧春、五糧醇、五糧特曲和尖莊等。蜀南文旅集團(tuán)，是宜賓市加快建成文化旅游強(qiáng)市和國際旅游休閑目的地的重要舉措，主營商旅服務(wù)供應(yīng)、文創(chuàng)產(chǎn)品智造、景區(qū)綜合運(yùn)營等，是宜賓市文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈骨干企業(yè)。兩強(qiáng)攜手打造、共同賦能“密鑒”品牌酒，瞄準(zhǔn)“白酒+文旅”細(xì)分市場，推動(dòng)宜賓酒旅融合開啟新篇章。

　　宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理章欣在致辭中表示，酒香遠(yuǎn)播才有酒旅融合的繁榮，消費(fèi)者才會(huì)聞香而來，五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團(tuán)合作，共同推出密鑒品牌新品，開啟“以文興酒、以酒興旅”的新征程。

　　蜀南文旅集團(tuán)黨委書記、董事長羅景元表示，蜀南文旅集團(tuán)將以密鑒品牌酒為核心，聚焦白酒+文旅新賽道，打造自主創(chuàng)新、品效合一的差異化發(fā)展路徑，與各方資源共商、共建、共享、共贏，讓“密鑒”品牌酒出圈、出眾、出彩。

　　五糧液濃香酒公司黨委副書記、監(jiān)事會(huì)主席陳娟在發(fā)布會(huì)上表示，公司將聯(lián)手蜀南文旅集團(tuán)，將密鑒打造成為同價(jià)位品質(zhì)典范，引領(lǐng)同價(jià)位文化風(fēng)范，具有同價(jià)位營銷示范的品牌。

密鑒品牌酒產(chǎn)品

　　文韻酒中藏。隨著民族自信增強(qiáng)、傳統(tǒng)文化興起、美學(xué)意識(shí)提升，文化酒日益成為文化自信的全新表達(dá)，市場對(duì)其呼聲越來越大。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3.58萬億元，同比增長75.49%。據(jù)預(yù)測，2025年文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到7.3萬億元。這意味著在未來兩年內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)翻倍增長，為“白酒+文旅”的細(xì)分市場留出了充足的發(fā)展空間。

　　據(jù)悉，“密鑒”產(chǎn)品明確深耕文旅賽道的品牌發(fā)展方向，將通過創(chuàng)新市場營銷、品牌營銷等方式，積極開拓文旅藍(lán)海市場，打造成為文旅白酒的標(biāo)桿和引領(lǐng)產(chǎn)品。落實(shí)到執(zhí)行層面，則圍繞封壇收藏、區(qū)域定制、景區(qū)聯(lián)名等進(jìn)行促銷政策的個(gè)性化定制，制定靈活的運(yùn)營策略，并根據(jù)市場發(fā)展規(guī)模，實(shí)施有針對(duì)性地分類分級(jí)打造。

密鑒品牌酒文化屬性和特色

　　同時(shí)，在品牌宣傳上，密鑒則將通過打造充滿儀式感的“密鑒洞藏盛典”，打造洞藏IP，以豐富密鑒品牌的文旅特色認(rèn)知；廣泛接入全國各地旅游資源，發(fā)動(dòng)“三閣五樓”全民營銷，引爆線上話題，增強(qiáng)線下體驗(yàn)，提高密鑒品牌知名度；通過“景區(qū)形象店打造”強(qiáng)化體驗(yàn)感，將密鑒的品牌展示陣地和銷售陣地推進(jìn)到景區(qū)，與消費(fèi)者近距離接觸，以提升品牌價(jià)值，為銷售賦能。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前白酒行業(yè)傳統(tǒng)渠道內(nèi)卷加劇，跨界資源將有助于白酒銷售打開新的突破口，同時(shí)也有助于酒文化的破圈傳播，培育年輕消費(fèi)者。文旅產(chǎn)業(yè)作為未來極具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，與白酒產(chǎn)業(yè)有著天然的文化契合。密鑒瞄準(zhǔn)“白酒+文旅”賽道，在五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團(tuán)的雙重賦能下，未來可期。