近日,由國(guó)臺(tái)酒特別支持的大型文旅探訪節(jié)目《山水間的家》第二季,在總臺(tái)央視綜合頻道(CCTV-1)正式收官。

作為《山水間的家》第二季特別支持伙伴,國(guó)臺(tái)酒憑借與節(jié)目高度一致的精神內(nèi)涵,與節(jié)目共創(chuàng)共享品牌IP價(jià)值。本季節(jié)目以家庭為視角,跟隨一眾嘉賓的實(shí)地體驗(yàn),走進(jìn)山水煙火人家,見(jiàn)證鄉(xiāng)村發(fā)展,共同探尋中國(guó)式新鄉(xiāng)村的山水詩(shī)意,這也是國(guó)臺(tái)美酒美生活理念的又一次生動(dòng)實(shí)踐。

作為央視火爆出圈欄目,《山水間的家》在第一季播出后便引起社會(huì)各界巨大反響,每期平均收視率1.299%,位列2022年央視晚間時(shí)段首播文藝節(jié)目單頻道收視率第一,相關(guān)話(huà)題閱讀總量累計(jì)超31億,覆蓋人次累計(jì)超32億次,全網(wǎng)視頻播放量累計(jì)超4億次。

基于此前的高熱度及高人氣,《山水間的家》第二季開(kāi)播以來(lái),通過(guò)更加豐富的鏡頭語(yǔ)言,為受眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)真實(shí)有趣的鄉(xiāng)村體驗(yàn),讓更多人看到美不勝收的鄉(xiāng)村畫(huà)卷和閑適有趣的鄉(xiāng)村美好生活,喚起觀眾內(nèi)心中的鄉(xiāng)愁與鄉(xiāng)情。

節(jié)目播出后,受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):截至11月19日,《山水間的家》第二季節(jié)目全網(wǎng)累計(jì)收獲超276個(gè)熱搜熱榜,相關(guān)話(huà)題閱讀量累計(jì)超42億,全網(wǎng)視頻播放量累計(jì)超15億。

眾所周知,品牌與綜藝IP的聯(lián)手向來(lái)是企業(yè)打響品牌聲量、撬動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能的重要武器,但在這個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代,比起流量效應(yīng),品牌調(diào)性與節(jié)目?jī)r(jià)值觀輸出的相契合,才是當(dāng)下酒企重要考量點(diǎn)。

品國(guó)臺(tái)美酒,賞山水生活,享通達(dá)人生?！渡剿g的家》第二季多頻輸出鄉(xiāng)村美好生活,助推鄉(xiāng)村出圈,而國(guó)臺(tái)酒業(yè)強(qiáng)調(diào)“美酒美生活”理念,這種價(jià)值觀的契合也使國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值通過(guò)節(jié)目得到進(jìn)一步強(qiáng)化,與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴。

有業(yè)內(nèi)人士表示:依托《山水間的家》第二季內(nèi)容的價(jià)值輸出,會(huì)刷新及提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)臺(tái)的品牌認(rèn)知,為年末市場(chǎng)攻堅(jiān)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

近年來(lái),眾多品牌開(kāi)啟了新一輪營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)運(yùn)動(dòng),通過(guò)與具有流量和引導(dǎo)效應(yīng)的大平臺(tái)合作,與消費(fèi)者深度綁定,擴(kuò)展酒企品牌認(rèn)知度。作為“中國(guó)新名酒”代表的國(guó)臺(tái),持續(xù)不斷傳遞品牌強(qiáng)信心信號(hào),通過(guò)高端傳播平臺(tái)、高端社群平臺(tái)深入推進(jìn)品牌建設(shè),提升品牌高端占位。

在消費(fèi)端,國(guó)臺(tái)不斷強(qiáng)化消費(fèi)者培育,越來(lái)越多人認(rèn)識(shí)國(guó)臺(tái)、認(rèn)知國(guó)臺(tái)、認(rèn)同國(guó)臺(tái)。在宴席方面,國(guó)臺(tái)針對(duì)相應(yīng)市場(chǎng)制定不同方案,探索出可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn),今年上半年,國(guó)臺(tái)宴席、場(chǎng)次、開(kāi)瓶率同比呈幾何數(shù)增長(zhǎng)。

事實(shí)上,高密度與高頻詞的品牌傳播與消費(fèi)者培育是國(guó)臺(tái)保持充足競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素,提升品牌聲量的關(guān)鍵動(dòng)作將帶來(lái)重要影響,成為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)國(guó)臺(tái)、認(rèn)知國(guó)臺(tái)、認(rèn)同國(guó)臺(tái)的重要窗口。

此外,國(guó)臺(tái)還要做好三件大事、一個(gè)核心?！皣?guó)臺(tái)的三件大事:釀好酒、酒好喝、喝好酒?！?“核心是給消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好喝有面的酒,給經(jīng)銷(xiāo)商提供一瓶好賣(mài)賺錢(qián)的酒?！?/p>

在品質(zhì)上,國(guó)臺(tái)扎根中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)20多年來(lái),堅(jiān)守正宗傳承,守產(chǎn)區(qū)的正、守原料的正、守工藝的正,精工細(xì)作、精益求精,嚴(yán)格秉承茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗醬香的傳統(tǒng)工藝,儲(chǔ)足年份、不賣(mài)新酒,確保正宗醬香的美酒品質(zhì)。

在產(chǎn)品上,形成以國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)、國(guó)臺(tái)十五年、國(guó)臺(tái)龍酒為主的產(chǎn)品體系,其中國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)更是在消費(fèi)者心中與真實(shí)年份、品質(zhì)誠(chéng)信等關(guān)鍵詞形成深度綁定,進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品品質(zhì)至上的理念。

在品牌IP打造上,持續(xù)積累“真實(shí)年份、天人智釀“等品牌資產(chǎn),與亮點(diǎn)欄目深度合作,彰顯國(guó)臺(tái)品質(zhì)為根,堅(jiān)守匠心的長(zhǎng)期主義思維。

在市場(chǎng)渠道上,國(guó)臺(tái)酒業(yè)著眼于長(zhǎng)期發(fā)展,一商一策、一地一策,以點(diǎn)帶面,逐步拓展,持續(xù)精耕市場(chǎng),幫助扶持經(jīng)銷(xiāo)商。在此背景之下,各地許多超前完成銷(xiāo)售額的經(jīng)銷(xiāo)商也爭(zhēng)相向國(guó)臺(tái)酒業(yè)追加訂單。

縱觀中國(guó)白酒行業(yè),只有不斷堅(jiān)持品質(zhì)至上的品牌,才能始終保持良好的狀態(tài),國(guó)臺(tái)不僅善于品牌傳播,也從未停止在產(chǎn)品品質(zhì)上、在營(yíng)銷(xiāo)渠道上的升級(jí)創(chuàng)新,這種孜孜不倦的態(tài)度推動(dòng)著國(guó)臺(tái)把美好釀進(jìn)每一瓶酒中,并帶進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。