11月5日，以“新時(shí)代，共享未來(lái)”為主題的第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海開幕。作為全球獨(dú)一份以進(jìn)口為主題的展會(huì)，進(jìn)博會(huì)不僅踐行辦會(huì)初心，更是依托中國(guó)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮國(guó)際采購(gòu)、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作平臺(tái)功能，對(duì)加快構(gòu)建新發(fā)展格局和推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

六年來(lái)，五糧液從未缺席“四葉草”之約。今年進(jìn)博會(huì)首次全面恢復(fù)線下舉辦，共有來(lái)自154個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織的政商學(xué)等各界代表參加。展覽面積約36.7萬(wàn)平方米，企業(yè)展面積以及參展的世界500強(qiáng)、行業(yè)龍頭企業(yè)、創(chuàng)新型中小企業(yè)數(shù)量等都是歷屆之“最”。作為進(jìn)博會(huì)“核心支持企業(yè)”、虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”，五糧液持續(xù)深度參與本屆進(jìn)博會(huì)，為助力構(gòu)建新發(fā)展格局和高水平對(duì)外開放貢獻(xiàn)國(guó)企力量，向世界展示中國(guó)白酒和中華文化的獨(dú)特魅力。

01

進(jìn)博會(huì)“越辦越好”

五糧液之路“越走越廣”

2018年，中國(guó)極具創(chuàng)造性地舉辦了世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的展會(huì)，六年來(lái)，進(jìn)博會(huì)一屆比一屆精彩，已成為經(jīng)濟(jì)全球化一道不可復(fù)制的獨(dú)特風(fēng)景線。而作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液六年來(lái)以酒為媒，深度融入進(jìn)博會(huì)，以和美對(duì)話世界。不但實(shí)現(xiàn)了與世界“共進(jìn)”，更是有力推動(dòng)了中國(guó)白酒鏈接全球、接軌世界。

據(jù)了解，2018年首屆進(jìn)博會(huì)，五糧液通過(guò)進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，不但向全球展示了“酒都”宜賓悠久的酒文化歷史傳承，還與全球第三大獨(dú)立軟件供應(yīng)商思愛(ài)普（SAP）結(jié)緣，并于2019年5月與其簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

2019年，五糧液再度亮相進(jìn)博會(huì)，向世界展示傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代追求跨越式發(fā)展的底氣與實(shí)力，讓全球客商對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度和喜愛(ài)度進(jìn)一步提升。

2020年，五糧液成為第三屆進(jìn)博會(huì)“核心支持企業(yè)”，把最傳統(tǒng)的中國(guó)白酒釀造藝術(shù)搬到了進(jìn)博會(huì)人文展廳，生動(dòng)演繹了中國(guó)白酒及五糧液悠久厚重的歷史傳承、獨(dú)特經(jīng)典的文化底蘊(yùn)、匠心釀造的稀缺價(jià)值，以及中國(guó)“和美”文化的開放包容，促進(jìn)中華文化結(jié)晶在交流互鑒中綻放光彩，以發(fā)展成果助力品牌在開放合作中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

2021年，五糧液文化展廳長(zhǎng)期落戶進(jìn)博會(huì)，從釀藝、窖池、產(chǎn)品等方面，多維度呈現(xiàn)了“大國(guó)濃香”的品牌理念及深厚歷史底蘊(yùn)，在唇齒留香間助力全球文化深入互動(dòng)交流，為對(duì)話合作增添和美五糧芬芳。

2022年，五糧液繼續(xù)以“核心支持企業(yè)”及虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”身份深度參與進(jìn)博會(huì)。不僅進(jìn)一步優(yōu)化了文化展廳的陳列和體驗(yàn)，還與進(jìn)博會(huì)聯(lián)合打造“五福進(jìn)寶”系列盲盒、開發(fā)五周年紀(jì)念酒等聯(lián)名產(chǎn)品，以多元化形式演繹中國(guó)傳統(tǒng)“五文化”；參與錄制“我的進(jìn)博故事”專題視頻等，持續(xù)站位進(jìn)博會(huì)平臺(tái)這一全球貿(mào)易盛會(huì)，積極向世界傳播中國(guó)酒文化，推動(dòng)構(gòu)建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體。

2023年，延續(xù)進(jìn)博會(huì)“核心支持企業(yè)”及虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”身份，五糧液以開放的姿態(tài)、堅(jiān)定的自信，六赴進(jìn)博之約。受五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽委托，股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格應(yīng)邀參加開幕式、跨國(guó)企業(yè)家巡館、主題分論壇等系列活動(dòng)。

在五糧液文化體驗(yàn)中心，進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒、迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒、博鰲亞洲論壇指定用酒、IFF成立20周年紀(jì)念酒等聯(lián)名產(chǎn)品集體亮相，展現(xiàn)了五糧液融入國(guó)際性大平臺(tái)，堅(jiān)定“走出去”的持續(xù)實(shí)踐和積極作為。同時(shí)，新一季“五福進(jìn)寶”聯(lián)名盲盒新增了隱藏款，隱藏款進(jìn)寶形象以“詩(shī)仙”李白舉杯對(duì)月為意境原型，完美融入傳世名酒五糧液誕生地——長(zhǎng)江第一城、中國(guó)酒都宜賓的文脈印記，體現(xiàn)“酒都”獨(dú)占“川酒甲天下”之精華所在和傳承精髓。側(cè)倚酒壇，舉杯飲五糧佳釀的進(jìn)寶形象，完美呈現(xiàn)了“舉杯邀明月”的傳統(tǒng)詩(shī)意與中國(guó)文人的灑脫風(fēng)骨，直觀表達(dá)中國(guó)白酒文化含蘊(yùn)。

“五福進(jìn)寶”聯(lián)名盲盒以“5+1”煥新，六只“進(jìn)寶”暗喻五糧液六度奔赴進(jìn)博會(huì)“東方之約”、開放之約。盲盒造型以釀造五糧液的五種原糧為切入點(diǎn)，融合五大洲特色建筑，將世界的美麗多彩與共融共通匯入一杯美酒，演繹和合共生、美美與共的理念。

可以看到，進(jìn)博會(huì)舉辦六屆以來(lái)，五糧液參與程度不斷加深，參與方式持續(xù)創(chuàng)新，合作成果接連涌現(xiàn)，已成為與進(jìn)博會(huì)共同發(fā)展、共同成長(zhǎng)的“伙伴”。而站位進(jìn)博會(huì)這一國(guó)際高端平臺(tái)，五糧液以開放聚創(chuàng)新之勢(shì)，以共享匯合作之力，以包容凝共贏之識(shí)，其國(guó)際化之路，也正越走越廣。

02

進(jìn)博會(huì)讓世界名品“走進(jìn)來(lái)”

五糧液引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”

進(jìn)博會(huì)是全球好物云集的一個(gè)大舞臺(tái)，其最大的吸引力背后，無(wú)疑是中國(guó)持續(xù)的高水平對(duì)外開放，多年來(lái)已成為中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的一個(gè)窗口。

而隨著我國(guó)全球影響力的不斷擴(kuò)大，與世界的文化、經(jīng)濟(jì)交流日益密切，中國(guó)白酒作為具有深稟歷史內(nèi)涵，融合東方美學(xué)的載體，是中國(guó)文化的名片，在國(guó)際交流的舞臺(tái)上正大放異彩。因?yàn)檫M(jìn)博會(huì)不但是一個(gè)面向國(guó)際的展示、交流平臺(tái)，也是本土文化、產(chǎn)品綻放全球，讓中國(guó)與世界市場(chǎng)相通、文化相融的一個(gè)重要渠道。

實(shí)際上，作為中國(guó)白酒國(guó)際化的先行者和引領(lǐng)者，五糧液一直都在與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)探索推動(dòng)中國(guó)白酒品牌的國(guó)際表達(dá)?！爸袊?guó)的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進(jìn)程，正是五糧液“和美”發(fā)展理念不斷走向國(guó)際的進(jìn)程。

酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到，在堅(jiān)定的國(guó)際化步伐下，五糧液積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。多年來(lái)，五糧液不但發(fā)起成立國(guó)際名酒聯(lián)盟，積極參加“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)重大公共活動(dòng)，還牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)……

如今，在多年的耕耘下，五糧液在全球市場(chǎng)的美譽(yù)度和影響力日益提升，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)和美發(fā)展。在G20峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、國(guó)際金融論壇（IFF）等國(guó)際舞臺(tái)上頻頻能看到五糧液的身影；同時(shí)，五糧液還設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，在東京、香港等地建設(shè)五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……這杯獨(dú)具文化魅力的“中國(guó)和美味道”，無(wú)疑已成為一張靚麗的“中國(guó)名片”。2023年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜顯示：五糧液位列榜單第164位，為上榜酒企首位。

今年，是五糧液和進(jìn)博會(huì)的第六次相約，也是五糧液加速推進(jìn)國(guó)際化，積極參與全球酒業(yè)分工與合作的重要實(shí)踐，而以進(jìn)博會(huì)為平臺(tái)，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，不斷開辟中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)開放新格局的五糧液，也正向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)快速邁進(jìn)。