在復(fù)雜的全球局勢(shì)下，國(guó)際金融論壇(IFF)迎來(lái)了第20個(gè)年頭。作為全球性的金融盛會(huì)，今年IFF圍繞著“新資本、新價(jià)值、新世界：全球經(jīng)濟(jì)碎片化下的重振與合作”的主題展開(kāi)討論和對(duì)話。來(lái)自全球50多個(gè)國(guó)家的財(cái)經(jīng)政要、國(guó)際金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者以及企業(yè)家代表齊聚一堂，為促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧力量。

“新”字成為今年IFF的核心元素，對(duì)于“新”的理解，在不同參會(huì)企業(yè)的身上也有著不同體現(xiàn)。在此次大會(huì)上，五糧液首次作為國(guó)際金融論壇（IFF）頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴、IFF20周年全球年會(huì)指定產(chǎn)品，深度參與此次全球金融盛會(huì)。

作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭，五糧液聯(lián)手IFF的用意是什么？雙方的合作又傳遞出怎樣的信號(hào)？

以酒為媒，聯(lián)通世界

“在開(kāi)放包容、務(wù)實(shí)合作、友好往來(lái)等方面，五糧液的‘和美’理念與論壇宗旨不謀而合。在共建“一帶一路”倡議10周年、論壇成立20周年這個(gè)特殊年份，五糧液以頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴身份共襄盛舉，希望借由論壇這個(gè)國(guó)際化平臺(tái)，持續(xù)傳遞中國(guó)文化中的白酒價(jià)值表達(dá)，做好中外交往的橋梁紐帶，更好融入全球一體化發(fā)展浪潮，共同見(jiàn)證更好的世界?！蔽寮Z液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在論壇活動(dòng)中致辭表示。

五糧液與IFF的聯(lián)手，有著兩個(gè)層次的內(nèi)涵。

一方面是五糧液的國(guó)際化思考。IFF年會(huì)期間，五糧液在會(huì)場(chǎng)打造了全新專題展廳，向與會(huì)嘉賓生動(dòng)展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品體系和深厚的文化積淀與歷史傳承。同時(shí)，五糧液攜國(guó)際金融論壇20周年定制經(jīng)典五糧液、五糧液·九龍壇、五福熊貓、祝君一帆風(fēng)順、萬(wàn)壽無(wú)疆等文創(chuàng)產(chǎn)品，及五谷羅尼全新雞尾酒等亮相，多元呈現(xiàn)了中國(guó)白酒開(kāi)放包容形象。在國(guó)際金融論壇20周年招待晚宴上，中國(guó)評(píng)酒大師、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委李曦向中外嘉賓分享了中國(guó)白酒的博納、平衡、和諧之美。

作為民族品牌的典型代表和最早走出國(guó)門(mén)的中國(guó)名酒之一，五糧液當(dāng)前正在加速國(guó)際化進(jìn)程。成為IFF頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴和IFF20周年全球年會(huì)指定產(chǎn)品，站在全球的舞臺(tái)上展示“和美”的價(jià)值主張，是一個(gè)重要的契機(jī)。

但雙方的合作，不僅限于這一個(gè)層面。曾從欽還在講話中特別提到了“橋梁紐帶”“更好的世界”。這也與此次年會(huì)的主題有密切關(guān)聯(lián)。

對(duì)于IFF來(lái)說(shuō)，五糧液“和美”的理念既與當(dāng)前主題密切契合，又在一定程度上是解決當(dāng)前問(wèn)題的答案，“全球經(jīng)濟(jì)碎片化”的大背景下，合作與發(fā)展遭遇新一輪的挑戰(zhàn)。面對(duì)復(fù)雜的全球局勢(shì)，開(kāi)放包容、務(wù)實(shí)合作、友好往來(lái)的理念仍然是解決當(dāng)下復(fù)雜局勢(shì)的最優(yōu)解。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起重要角色。

五糧液股份公司副總經(jīng)理章欣表示，作為民族品牌代表，五糧液積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議，堅(jiān)定“走出去”步伐，持續(xù)完善海外渠道、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接、促進(jìn)文明互鑒，不斷提升國(guó)際化水平，引領(lǐng)白酒行業(yè)加快構(gòu)建新發(fā)展格局。希望通過(guò)進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)、互補(bǔ)、互通，實(shí)現(xiàn)“和而不同，美美與共”的共同理想。

實(shí)際上這也體現(xiàn)了五糧液合作共贏的理念以及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。站在全球的視角，以合作共贏的方式共同營(yíng)造有助于全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好環(huán)境，這最終也將對(duì)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)推動(dòng)作用。

那么，五糧液與IFF的結(jié)合，能夠達(dá)到目的嗎？雙方的合作又將給五糧液帶來(lái)怎樣的助力？

世界舞臺(tái)，五糧液故事

從戰(zhàn)略和品牌的視角看，深度參與IFF，有助于五糧液站在世界舞臺(tái)，展現(xiàn)中國(guó)白酒名片，帶來(lái)的助推作用不言而喻。

國(guó)際金融論壇（IFF）是國(guó)際金融領(lǐng)域極具風(fēng)向標(biāo)的重要論壇。成立20年來(lái)，國(guó)際金融論壇與全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、50多家國(guó)際和地區(qū)組織、200多位全球財(cái)經(jīng)領(lǐng)袖保持著緊密聯(lián)系，成為具有廣泛國(guó)際聯(lián)系和完善工作網(wǎng)絡(luò)的非官方獨(dú)立國(guó)際組織，被譽(yù)為全球金融領(lǐng)域的“ F20 （Finance 20）”。

深度參與全球金融領(lǐng)域的最高舞臺(tái)，一方面有助于在更大范圍內(nèi)擴(kuò)大五糧液的影響力。通過(guò)強(qiáng)化品牌曝光，傳遞“和而不同，美美與共”的文化理念。這是跨圈層的品牌形象傳遞，有助于五糧液在全球范圍內(nèi)建立更大的影響力，在“走出去”過(guò)程中，以高效的方式在海外消費(fèi)者群體中完成品牌占位。

在此次IFF年會(huì)期間，與會(huì)嘉賓領(lǐng)略到了五糧液“從一粒種子到一滴美酒”的品質(zhì)歷程。從五糧液的千年發(fā)展歷史，獨(dú)特的地穴式曲酒發(fā)酵古窖池，“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”，到“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面”的獨(dú)特風(fēng)格。嘉賓們不僅了解了五糧液的產(chǎn)品故事，更了解了品牌背后的悠久歷史，強(qiáng)化對(duì)于五糧液品牌的認(rèn)知和理解。

另一方面，與全球的精英共聚一堂，對(duì)五糧液進(jìn)一步布局國(guó)際高端平臺(tái)、鏈接高凈值人群將起到關(guān)鍵作用。今年IFF邀請(qǐng)了來(lái)自全球50多個(gè)國(guó)家的政要、國(guó)際金融機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者以及企業(yè)家代表，與會(huì)嘉賓的思想碰撞，對(duì)五糧液本身的戰(zhàn)略思考也將帶來(lái)一定的價(jià)值。

與此同時(shí)，站位國(guó)際化高端平臺(tái)，與之匹配的是五糧液持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，作為行業(yè)標(biāo)桿其身上肩負(fù)的是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)。從側(cè)面說(shuō)明，五糧液在工藝、品質(zhì)、品牌價(jià)值等層面達(dá)到了國(guó)際頂尖水準(zhǔn)，這對(duì)于五糧液的高端化布局將起到重要推動(dòng)作用。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)酒業(yè)正進(jìn)入新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，行業(yè)集中與分化趨勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)，但市場(chǎng)庫(kù)存與動(dòng)銷(xiāo)情況仍需優(yōu)化，消費(fèi)信心與預(yù)期亟待提振。五糧液則率先用全球化視角站在更高的維度找尋解決方案，此舉無(wú)疑是走在了行業(yè)前面，也必將對(duì)其品牌高端化和國(guó)際化帶來(lái)更高的價(jià)值。

但需要看到的是，僅憑借與IFF的合作就能夠達(dá)到這樣的目標(biāo)嗎？五糧液的做法，對(duì)整個(gè)酒企乃至中國(guó)企業(yè)有怎樣的借鑒？

“大國(guó)濃香”的文化自信

實(shí)際上，五糧液并不只是在講自己的國(guó)際化故事，而是在持續(xù)講述中國(guó)白酒文化故事。

長(zhǎng)久以來(lái)，五糧液一直在致力于向世界展現(xiàn)“大國(guó)濃香”的開(kāi)放姿態(tài)、包容氣度和中國(guó)白酒的文化自信、和諧精神。引領(lǐng)重構(gòu)濃香白酒價(jià)值認(rèn)知，演繹世界名酒價(jià)值典范，為中國(guó)以及世界酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)濃香力量。

攜手IFF，只是五糧液國(guó)際化布局的其中一步，作為最早走出國(guó)門(mén)的中國(guó)名酒之一，五糧液一直活躍于世界舞臺(tái)，并不斷加速全球市場(chǎng)布局。APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)……五糧液深度參與一系列重大國(guó)際化平臺(tái)活動(dòng)，貢獻(xiàn)中國(guó)白酒的智慧。與此同時(shí)，為了以可感知、可品味的直觀感受助力白酒加速融入，五糧液設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，打造日本東京、中國(guó)香港“五糧液大酒家”，推出“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”創(chuàng)新模式，在德國(guó)杜塞爾多夫等地建立五糧液品鑒中心，與《中餐廳》、米其林等超級(jí)IP跨界攜手，持續(xù)以創(chuàng)新方式開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

在這一系列持續(xù)深耕背后，除了品牌的積淀，還有五糧液持續(xù)的精進(jìn)。從五糧液方面了解到，當(dāng)前五糧液已構(gòu)筑了“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質(zhì)量管理體系，除了美酒釀造，還能做到瓶標(biāo)盒箱蓋的生產(chǎn)、檢驗(yàn)、使用，產(chǎn)品的運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、交付，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可管控、可追溯，實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者為導(dǎo)向，安全、安心的白酒縱深產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的全貫通、全覆蓋。這保證了五糧液的產(chǎn)品品質(zhì)始終如一，對(duì)國(guó)際化提供了穩(wěn)定支撐。

在研發(fā)上的重視，也進(jìn)一步為千年沉淀賦予科學(xué)的力量，近年來(lái)，五糧液加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)研究，率先發(fā)現(xiàn)濃香型白酒窖泥主體己酸菌WLY1368菌，并進(jìn)一步在國(guó)際上首次發(fā)現(xiàn)3株全新菌種，從科學(xué)層面詮釋了窖泥中稀缺微生物在“大國(guó)濃香”形成過(guò)程中的獨(dú)特奧秘。持續(xù)與時(shí)俱進(jìn)，不斷的創(chuàng)新，為歷史底蘊(yùn)增加內(nèi)涵，增添時(shí)代特色，是五糧液在國(guó)際化道路上的重要經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前階段，中國(guó)企業(yè)“走出去”的浪潮已經(jīng)洶涌而來(lái)，在國(guó)際化道路上，五糧液的國(guó)際化思路也有著重要借鑒意義。

深度參與IFF，五糧液再度站在世界舞臺(tái)，以酒為媒促進(jìn)交流互鑒，展示中國(guó)白酒的底蘊(yùn)與魅力。從短期看，這是又一次強(qiáng)化品牌曝光，深化品牌互動(dòng)和產(chǎn)品體驗(yàn)，推進(jìn)國(guó)際高端平臺(tái)布局。從長(zhǎng)期看，五糧液傳遞了“和美”的價(jià)值主張，向世界遞出中國(guó)白酒的閃亮名片，為中國(guó)品牌走向世界架橋鋪路，最終也將受益于此。