?相知無遠(yuǎn)近，萬里尚為鄰。在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，由中央廣播電視總臺(tái)與文化和旅游部聯(lián)合攝制、五糧液獨(dú)家冠名的大型國際文化交流節(jié)目《美美與共》于10月5日正式開播。五糧液作為獨(dú)家冠名單位，正開啟全新藝術(shù)交融之旅，以“和美”之橋串聯(lián)不同文明交流互鑒，共繪“美美與共”的“文化絲路”。

??從2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、2023年中秋晚會(huì)，到《美美與共》，今年以來，五糧液與央視多次攜手，以“和美文化”為內(nèi)核，創(chuàng)新品牌表達(dá)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，共同推動(dòng)中國民族品牌、白酒文化走向世界。

??攜手《美美與共》 共繪“文化絲路”

??十年來，共建“一帶一路”倡議堅(jiān)持以和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為核心的絲路精神，為各國人民交流對(duì)話搭建橋梁，為不同文明交流互鑒織就紐帶，共建“一帶一路”已成為深受歡迎的國際公共產(chǎn)品和國際合作平臺(tái)。

??《美美與共》節(jié)目跟隨“一帶一路”倡議的腳步，以“文化絲路”為主題，采用“實(shí)地外拍+嘉賓訪談+中外合作創(chuàng)演作品”的模式，邀請(qǐng)塞爾維亞、哈薩克斯坦、老撾等共建“一帶一路”國家的嘉賓，全景式講述“一帶一路”倡議下多元文化的深度融合、人民福祉的持續(xù)提升、多方共建的豐碩成果。

??堅(jiān)持和而不同，倡導(dǎo)美美與共，是平等、互鑒、對(duì)話、包容文明觀的歷史根基，也是五糧液積極踐行的品牌價(jià)值主張。作為《美美與共》獨(dú)家冠名單位，五糧液以酒為媒，跨越時(shí)空，向各國觀眾演繹共建“一帶一路”的和美故事。

??從塞爾維亞歌手斯洛博丹·特古拉與中國歌手沙寶亮創(chuàng)新改編的經(jīng)典歌曲《啊，朋友再見》，到中老鐵路上中國列車長與老撾列車長的“最美師徒”、中國與土耳其的“青花瓷情結(jié)”，再到傾聽孔子與蘇格拉底跨時(shí)代的對(duì)話……五糧液與《美美與共》節(jié)目一道，奉獻(xiàn)了一場多元藝術(shù)交融的盛宴，助力共繪“各美其美、美人之美、美美與共”的人類文明新畫卷。

??五糧液作為中國民族品牌的典型代表，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，加快“走出去”步伐，引領(lǐng)中國白酒走向世界。

??2016年，五糧液啟動(dòng)“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動(dòng)，歷經(jīng)“絲綢之路”沿線的9個(gè)中國省市、13個(gè)國家和地區(qū)，跨越22350公里，全球推廣民族品牌與白酒文化；2022年，在人民日?qǐng)?bào)社主辦的2022“一帶一路”媒體合作論壇上，五糧液入選2022“一帶一路”建設(shè)案例；2023年7月，五糧液啟動(dòng)“和美全球行”文化交流活動(dòng)，創(chuàng)新探索與不同文明互鑒攜手的更多表達(dá)形式。

??“國之交在于民相親，民相親在于心相通?！蔽寮Z液正以美酒這一跨越國界、不分種族的世界語言，架起不同國度、不同文明間互鑒互賞、共同繁榮的“和美”之橋。

??牽手央視IP 演繹和美故事

??講好中國故事、傳播中國聲音，需要各方共同發(fā)力。五糧液堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，今年以來，已與央視實(shí)現(xiàn)多次合作，以品牌攜手的合力增強(qiáng)傳播聲量、創(chuàng)新文化表達(dá)、厚植文化內(nèi)涵。

??2023年除夕，五糧液以2023央視總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的身份亮相，送出億元“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”。

??2023年4月，在第108屆全國糖酒商品交易會(huì)開幕當(dāng)天，央視頻大型直播節(jié)目《乘著大巴看中國》來到成都，與五糧液共同打造“詩酒年華 五糧芬芳”直播節(jié)目。

??2023年9月，五糧液以“2023中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)‘和美好禮’互動(dòng)合作伙伴”身份參與2023央視中秋晚會(huì)。

??本次《美美與共》節(jié)目更是將五糧液與央視的合作推向高潮，既是五糧液倡導(dǎo)“和美”理念的積極實(shí)踐，也是對(duì)共建“一帶一路”倡議提出十周年的致敬，更是頂級(jí)品牌攜手打造國際IP、講好中國故事、展現(xiàn)中國形象的有效探索。

??此外，五糧液還積極與多領(lǐng)域的頭部品牌展開多層次、多維度的合作，如與故宮聯(lián)合推出《紫禁城》《上新了！故宮》，成為米其林指南官方合作伙伴，亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等重大國際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)和平臺(tái)，向世界展現(xiàn)中國白酒魅力，推動(dòng)更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界。

??久久為功，五糧液國際品牌影響力持續(xù)提升：入選《Brand Finance 2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到全球最高級(jí)；在英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌金融發(fā)布的《2023全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)》榜單中位列全球第二；連續(xù)18年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）《亞洲品牌500強(qiáng)》。

??五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)以開放的視野、堅(jiān)定的自信、切實(shí)的行動(dòng)，積極探索民族品牌的國際表達(dá)，主動(dòng)承擔(dān)國際產(chǎn)業(yè)合作、中外文化交流的使命，為全球互聯(lián)互通、世界繁榮與共貢獻(xiàn)“和美”力量。（李耀威）